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巴黎喀什天猫超级品牌日,开启飘染细分市场全

发布时间:2020-04-08   来源:未知    
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  3月28日,全球顶级专业护发品牌 k é rastase 以 # strength 闪亮为主题的天猫超级品牌日开幕。活动期间,基拉斯 · 巴黎人携手天猫超级品牌日,借助全方位的数字营销手段,突破原有的电子商务模式,打造专属巴黎人 k é rastase 的 “双 11” 狂欢日,为消费者带来全新的护发体验。

  据官方数据显示,此次天猫超级品牌日预售期间,品牌旗舰店会员数突破百万大关。截至活动结束,本次kérastase巴黎卡诗天猫超级品牌日再度刷新天猫超级品牌日美护发行业销售记录,展现强劲增长蝉联行业 no.1。

  专属新品 深耕染发漂发细分市场

  作为与天猫超级品牌日合作的第二年。今年érastase巴黎卡诗再次从中国消费者对于洗发护发市场呈现出需求细分化的发展趋势出发,以“需求细分化”为切入点,推出耀光凝色系列产品。

  据了解,亮色系列是 k é rastase paris 为应对 “受损发丝漂染后的痛点” 而开发的首款玻尿酸护发产品。k é rastase paris k é rastase 在天天猫超级品牌日首次在中国市场上市,并天猫平台独家亮相。在产品的第一天,它就受到了天猫用户的追捧。一万件在几秒钟内就卖完了,然后在预售期间就卖完了。

  此外,全球首发的山茶花 「秀发高光瓶」高定版,作为 kérastase 巴黎卡诗的强势明星单品,依旧收到消费者的 烈追捧,在预售开启不久后经历多次紧急调货。

  

  上线许光汉vlog 链接年轻消费者

  在疫情的影响下,本届天猫超级品牌日与巴黎的 k é rastase 迅速调整营销策略,将核心营销力量转移到线上,并通过网络营销解决消费者的重中之重。

  

  3月16日, kérastase 巴黎卡诗正式官宣2020年初爆红热剧《想见你》男主许光汉为新晋品牌大使。随后,巴黎卡诗首度在z世代年轻群体聚合的b站,设置#巴黎卡诗天猫超级品牌日#主题活动专区,并上线首支发光vlog《teacher许营业篇》,上线不久就弹幕满屏,引发万千b站年轻网友的热议。

  为了实现用户的深度触达,kérastase 巴黎卡诗专门建立了“解锁更多幕后许光汉”互动机制——当首个番外视频播放量高达3万时,粉丝就能解锁第2个番外《心动日常篇》;参与弹幕互动的粉丝还有机会获得许光汉亲笔签名照以及同款「秀发高光瓶」等惊喜福利。通过全新玩法的设计,品牌成功掀起了一股与粉丝之间的互动热潮。

  而以 bilibili 为媒介的青少年传播语境融合背后,则是 k é rastase 对当下巴黎 “z 一代” 人群生活方式的深度探索。利用 bilibili 独特的弹幕文化,不断调动年轻用户的参与感,从而形成品牌与用户的强互动,缩短与年轻消费群体的距离。

  打造全网热点 重新定义购物新场景

  除打造以b站为代表的社交化营销外,在淘宝直播、微博、抖音、头条等社交媒体平台, 天猫超级品牌日与kérastase巴黎卡诗通过更多趣味化话题和互动手段,链接更多的新一代消费者。

  天猫超级品牌日活动期间,kérastase巴黎卡诗天猫超级品牌日携手李佳琦及薇娅上线直播专区。2 月 25日,李佳琦在直播间中首发了玻尿酸「水光发膜」,专属新品在天猫的首次亮相便引发疯抢,实力演绎“秒空”盛况。

  3月25日,薇雅推出品牌直播。活动当天,人气偶像李子轩更是惊喜地出现在直播间,通过趣味互动为本次天猫超级品牌日带来商品。本次直播在推广巴黎喀什超级品牌日天猫,打造全网直播热点的同时,创造了惊人的销售业绩。据悉,现场直播累计观看访问量 19.28亿次,像舒超 12.2亿次,山茶花 siu 梁光面瓶 ”等 5 款产品上线,几乎全部售罄,

  在微博、今日头条、抖音端,上线#绝美发色大赛# 及#发色对颜值的影响有多大#话题,。引导消费者对“发色”的讨论和染发护色的消费习惯渲染,截至活动结束, #绝美发色大赛#登上热搜39位,#发色对颜值影响有多大#登上微博焦点视窗,总曝光量可统计1.2亿,更有一线网红pony自发带话题参与互动。

  不难看出,与天猫超级品牌持续合作两年来,kérastase巴黎卡诗不断在美护发市场精细化发展,贯彻执行”美发美妆化“的品牌策略,实现品牌的差异化打造,奠定了巴黎卡诗在护发市场的领导者地位,并成功推动了漂发染发等细分需求市场呈现出了爆发式增长。

  未来,天猫超级品牌日将借助数字化和大数据分析能力,协助kérastase巴黎卡诗深入洞察消费者的个性化需求,助力品牌在漂发染发细分需求市场的精细化发展,成功拓宽品牌在中国市场的销售力和品牌力,帮助kérastase巴黎卡诗完成对同类品牌的全面超越,让品牌在数字化的道路上的不断突破。

   天猫超级品牌日介绍:

  天猫超级品牌日是天猫最具影响力的品牌营销超级 ip。善于整合全网生态力量打造自己的双十一,为世界顶级品牌提供极致创新的舞台。在过去的五年里,它已经成为品牌与自己的消费者交流的最大狂欢日。通过天猫大数据强化品牌的数字营销能力,与消费者形成深度链接,并通过集中的活动和充满仪式感的超级日,为品牌带来音量和销量的双爆,以前所未有的能量触及和连接用户,催化超级品牌,为消费者带来新的消费体验。

图说天下

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