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与快时尚品牌合作销售商品,NFL周边服装进入H

发布时间:2020-04-08   来源:未知    
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  记者 | 罗莹莹

  nfl继续在零售领域扩大其全球影响力。1月9日,美国职业橄榄球大联盟nfl宣布,与欧洲快时尚品牌h&m签约,合作推出联盟周边服装系列。

  据悉,这项全新的合作暂时仅为期一年,贯穿整个2020赛季。品类方面,涵盖男装女装童装以及配饰。

  nfl品牌服饰将进驻h&m的销售网络,覆盖全球20多个国家和地区,其中包括中国、英国、印度、墨西哥和日本等地,但美国本土市场不包含在内。

  同时,nfl 服装也将在 h & m 官方网站的平台上销售。1月9日,第一批男装产品已经在一些国家或地区正式上架,包括外套、 t恤、汗衫等产品,价格从 14.99 美元到 29.99 美元不等。

  从中国官网可见,目前nfl相关产品仍未上线。

  nfl周边服饰

  nfl国际商业发展副总裁akash jain表示,“与h&m的合作,是在国际市场推广品牌的绝佳机会。球迷数量在全球各个角落实现增长,我们希望不断满足球迷对时尚服装的需求。”

  显然,借助合作品牌的零售渠道,nfl 产品更容易进入海外主要市场。

  与此同时,作为时尚品牌,h&m拥有较多年轻消费者。体育联盟nfl选择跨界时尚零售商,除了提升产品时尚度,还有望吸引更多潜在的球迷群体。

  据悉,此次跨界合作在img的撮合下完成。2017年,体育经纪机构img成为nfl在海外市场的独家代理,帮助联盟通过授权商品来扩大其国际影响力。

  据商业媒体sportbusiness报道,2018年,nfl全球特许商品销售额为33亿美元,排名第二位。而位居第一的是美国职业棒球大联盟mlb,其全球销售额高达55亿美元。

  nfl 周边服装

  实际上,nfl早已着手通过合作伙伴,将其球衣和周边产品从北美本土“卖向”海外。

  2019年11月,nfl曾宣布扩大与官方装备供应商耐克、体育零售商fanatics的三方特许商品合作。最显著的改变是,nfl将在全球各地布局线上线下的销售渠道,出售自家的商品。

  作为nfl全球经销商的角色,fanatics正在海外市场建立制造和分销系统,该公司未来将在加拿大、墨西哥、巴西、英国、德国和中国等市场开张和经营nfl门店。

  同时,狂热者将在全球范围内布局在线电子商务全渠道零售模式,发挥其快速供应链和按需生产的优势,满足海外粉丝市场的需求。

  目前,nfl联盟没有给出海外开店的具体时间表。

  fanatics国际市场总裁steve davis当时表示,“扩大全球交易,加上我们的垂直商业模式,比以往任何时候都能接触到更多的球迷和全球各地的零售商,有更多种类的商品持续补充。”

  除了扩大海外商品销售规模以外,近年来,nfl正在努力将赛事布局在海外市场。

  2019,美国国家橄榄球联盟在美国境外举行了五场比赛,比前一年的四场比赛有所增加,其中四场在伦敦,一场在墨西哥城。stubhub 的数据显示,nfl 的受欢迎程度有所提高,2019年的整体门票销售比那个 2018年增长了 55%。

  随着联盟国际影响力的扩大,业内人士透露,nfl未来几年内有望在伦敦建立一支球队。

  据彭博社报道,2018-19赛季,nfl营收达到150亿美元,是美国职业体育联赛中的头名。不过,联盟还有更大的计划——2027年营收达到250亿美元。

  美国国家橄榄球联盟在北美有一个长期稳定的观众群体。随着联盟加速扩张全球市场,其收入可能进入一个新的增长周期。

图说天下

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