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中国排名第一的鞋子品牌,规模仅次于耐克,去

发布时间:2020-04-06   来源:未知    
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  前几年,大家选购体育运动鞋,第一选择会是耐克、阿迪达斯、彪马等外国的品牌。而在近几年消费者的选择有了新改变,国内越来越多的消费者愿意买安踏、李宁、361度等国产运动品牌。其中安踏的成长尤为突出,并逐渐与李宁拉开差距,成为新一代鞋王。

  根据 2019 业绩报告显示,公司公布收入 148.1 元,增长 40.3%; 净利润 24.83 元,增长 27.7%,门店总数超过 10,000 家。安踏无论是收入还是净利润,都在国内体育用品行业排名第一,去年销售了 7000万双鞋。

  不仅如此,截至日前安踏公司市值已超过2100亿港元,大幅领先阿迪达斯,逆袭成为全球第二大体育用品公司,规模仅次于耐克公司。根据2019胡润百富榜显示,安踏掌门人丁世忠的个人身价高达350亿元。

  

  上世纪70年代,丁世忠出生于鞋都福建晋江,从小就在父亲的制鞋作坊里长大。17岁时他带着从各个作坊搜集来的600双鞋,踏上了前往北京的卖鞋之路。初来乍到,他便成功说服商场的负责人,租了一个摊位开始卖鞋。此后凭借精明的商业头脑,相继在主要的商场里,开设了晋江鞋专柜,生意很火爆。只用四年的时间,就赚到了20万元,这在当时无疑是一笔巨款。

  当他购物时,他发现一双著名的外国运动鞋的价格往往是几百元,许多人争相购买。同样的质量,家里做的鞋子只卖十多块钱。为什么会有这么大的差距?仔细想了想,归根到底是品牌。因此,他下定决心要从自己的家创造一个名牌。

  

  20世纪90年代的晋江,像安踏这样的小鞋厂有上千家。依托在外旅游积累的销售经验,丁世忠开始了全国代理分销模式,积累了自己的第一批分销商。经过几年的发展,公司已经有点名气了。

  为了扩大品牌的知名度,他还力排众议,几乎花掉公司一年所赚的钱邀请知名乒乓球运动员孔令辉担任代言人。不仅如此,还花了几百万在电视上做宣传。事实证明丁世忠是对的,这一次冒险的效果可谓立竿见影,经销商蜂拥而来,销售额也成倍的增长。

  近年来,安踏开拓全球布局,频频获得海外品牌。他们从百丽获得意大利体育品牌 fila 在中国的商标使用权和特许经营权。调整品牌定位后,2019年上半年,fila 收入 65.38 元,占总收入的 40 以上。

  得益于此,目前集团已形成专业运动品牌、时尚运动品牌和户外运动品牌的多品牌群组,涵盖了综训、跑步、滑雪等8大领域,满足多样化的消费需求。今年公司还完成了对亚玛芬体育(amer sports)的并购,打开了国际市场的新空间。

  当然,安踏的多品牌效应还需要进一步的市场检验。今年上半年,除了主要品牌和菲德尔营收的大幅增长外,其他品牌的增长率略有下降。根据丁世忠的计划,该公司将在 2025年实现数千亿收入,并超过耐克,成为国内市场上最大的体育用品公司。

图说天下

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