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全球运动鞋行业发展现状分析2020年,耐克和阿迪

发布时间:2020-04-06   来源:未知    
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   2010年,全球运动鞋市场稳步扩张

  全民健身热潮带动全球运动消费增长,运动鞋作为运动消费其中一个消费热点,也取得较为亮眼的成绩。自2010年起,全球运动鞋市场规模稳步扩张,估计2019年市场规模达到1684.7亿美元。

   全球运动鞋市场竞争非常激烈,耐克和阿迪达斯稳居领先地位

  2019年,全球运动鞋市场中,耐克和阿迪达斯两个品牌的运动鞋营收规模占全球比重居前列,分别为23%和16%,彪马运动鞋营收规模占全球的4%。中国运动鞋品牌安踏、李宁等在全球运动鞋市场中所占份额均在2.5%以下,市场竞争十分激烈。

   在全球运动鞋市场销售规模中,美国占比最大

  目前全球运动鞋产品主要消费市场集中在两类地区,一类是经济发达的国家和地区,如美国、欧盟、日本、加拿大等,另一类是人口众多的国家及地区,如中国、印度、巴西、印尼等。据国际有关统计资料表明,进入21世纪后,全球前10类消费大国分别为:中国、美国、印度、日本、巴西、印尼、法国、德国、英国、俄罗斯。在上述国家中,中国、印度、巴西、印尼等国家人口众多,拥有巨大的运动鞋产品消费市场,但同时这些国家拥有大量的运动鞋生产企业,其产品可满足大部分国内需求,对外部产品需求不大。随著这些国家经济的发展,人们生活水准的不断提高,消费能力和意识的不断增强,运动鞋产品消费市场的增长空间极大,这些国家将是运动鞋产品消费最具潜力的市场,也是运动鞋产品出口最具潜力的目标市场。

  2018,在全球运动鞋市场销售规模中,美国所占份额最大,高达 31.1%,主要是因为全球运动鞋品牌巨头大部分来自美国; 其次是巴西和中国,全球运动鞋的市场份额分别为 9.2% 和 7.1%。

  中国是全球运动鞋生产大国,运动鞋企业主要分布在福建省和广东省

  国外体育产业增加值主要由体育消费贡献,体育消费围绕体育用品、体育赛事、休闲健身和体育场馆建设展开。耐克、阿迪达斯等国际知名品牌受益于赞助世界杯、 nba 、奥运会等大型体育赛事,占据稳定的市场地位。但我国体育产业结构失衡,以体育用品制造业为主,主业 -- 体育服务业发展滞后。体育服务业的落后不利于体育文化的传播和体育 ip 的创造。难以带动运动鞋市场的发展,形成运动鞋市场发展的良性循环。中国运动鞋企业市场应积极加大研发投入,努力借助大型体育赛事打造品牌影响力。

  从2019年中国运动鞋区域分布热力图来看,我国运动鞋企业主要分布在福建省和广东省,北京市、上海市和浙江省企业也相对较多。

   预计全球运动鞋市场需求将保持温和稳定增长

  随着世界经济持续复苏,全球经济总体向好,特别是印度、中国等新兴发展中国家,任保持着中高速的经济增长且庞大的人口规模,消费市场潜力巨大。前瞻预测,由于受此次新冠病毒的影响,2020年全年运动鞋需求量将发生下降,全球运动鞋市场需求将保持中速稳定增长,到2025年,全球运动鞋市场规模将达到3791亿美元左右。

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