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中怡康:头部家电品牌稳定,年轻品牌进军第一阵

发布时间:2020-04-05   来源:未知    
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  3月24日,cmm 2月电子商务家电销售数据,当前数据显示,2月家电电子商务销售额达到 33.56 元,在排名中,海尔排名第一,其次,年轻的家电品牌领袖名列前茅。总体上看,2月的家电市场呈现出两个特点。一个是头部品牌的份额保持优势,另一个是年轻的家电品牌快速增长,与一线品牌相当。

  头部品牌份额过半 年轻品牌进入top5成亮点

  从销售情况来看,排名第一、第二的海尔和美的占据了近 50% 的市场份额,“头” 品牌的地位在短期内难以动摇。而榜单上的其他品牌则呈现激烈的竞争态势,其中领先品牌的份额已经进入前五,直接跟随格力超越奥克斯,成为 2月家电市场的重头戏。

  具体分析各品牌的情况,海尔、美的的表现并不意外,两者都拥有较为完整的产品线,并且在营收结构上没有明显“偏科”,受单一产品市场影响较小。而在其他品牌中,格力在淡季和疫情的双重压力下,其作为主营业务的空调销量受到制约,整体品牌份额缩减。反观年轻品牌leader却在同一时间段中升至top 5,与其他一线品牌差距进一步缩小。

   利用健康家电的上升趋势与一线品牌紧密竞争

  其实,leader的这波涨势得益于产品布局。一是leader包含冰洗空、厨卫等多个产品线;二是leader的除菌技术和成套健康家电,符合近期除菌家电销量大增的市场趋势。

  除了整体品牌,leader 还在多个单一产品中保持相同的增长率。在洗衣机市场,领导者已经跃入行业前 4 名,在冰箱和热水器市场排名前 6 名,而空调则跻身前 9 名。到目前为止,领导者已经进入了宾夏康等许多市场的主要阵营,与一线品牌争夺市场份额。值得注意的是,目前领先者拥有 “56 ℃ 杀菌自洁” 、 “360fresh 杀菌除臭” 等特色技术,“60 ℃ 恒温消毒和洗涤” 等,以及打造一整套智能健康家电的能力,它已经能够与其他一线品牌竞争。显然,菜鸟在这个行业的未来表现值得期待。

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