手机版

奥运会将推迟到明年举行。耐克、阿迪达斯等运

发布时间:2020-03-27   来源:未知    
字号:

  2020 更难,但这并不意味着他们会浪费今年。

  日本东京——一个不算悬念的悬念终于落下。3月24日,国际奥委会宣布,鉴于新冠疫情急剧升温,在与东京奥组委、日本政府和东京都政府讨论后,决定推迟东京奥运会至2021年夏天举行,延期后的奥运会名称仍保留“东京2020奥运会”。此前,加拿大和澳大利亚等国已经宣布退出。

  奥运组织者之前已经投保了巨额保险,如果取消,他们将获得 5亿的索赔。但这对赞助商来说是个坏消息。根据东京奥委会官方网站的数据,63 个赞助商在东京奥运会上花费了超过 31亿美元,这几乎是北京和伦敦奥运会的三倍,也是最近两场世界杯比赛的两倍。对于 nike 、 adidas 、 asics 、 ralph lauren 等品牌来说,延迟意味着在零售和时尚行业受到巨大打击的情况下,他们这次也将失去赞助和营销的机会。欧米茄手表、日化宝洁等企业也将受到影响。

  奥运会对耐克这家运动服饰巨头至关重要,这场体育盛事一直帮助耐克巩固其在运动服装行业创新者的地位。此前,耐克的 flyknit 马拉松运动鞋在2012年伦敦奥运会上首次亮相,从那时起,已经为品牌带来了超过20亿美元的商业收入。品牌原本预计将有100多名运动员在本次奥运会上穿着耐克产品。

  上个月,耐克首席创新官约翰 · 霍克在接受英国版《时尚》采访时说: “每四年,全世界的目光和注意力将不再转向体育运动 -- 这对我们来说是伟大的。"他强调,耐克今年将通过奥运会注重可持续发展。三周前,该品牌刚刚推出了具有环保理念的美国团队制服和设备。2008年一直担任美国队队服官方设计师的 ralph lauren 也发布了一款面向大规模采购的奥运主题设计。此外,日本队服制造商 asics 、中国奥委会官方运动服装供应商安踏集团等相关运动品牌也将不可避免地错过 2020年奥运会的好机会。安踏品牌首席营销官朱辰宇此前在接受采访时表示: “奥运会一定是安踏 2020年的重中之重”。

  奥运会是全球曝光量最大的活动之一,2016年里约热内卢奥运的观众达36亿,2008年的北京奥运会更高达47亿,占当时地球人口的70%。因此,这里也是品牌讲述故事最好的平台,运动品牌通常提前三至四年就开始为下一届奥运会进行准备,花费数百万甚至千万进行产品开发和营销策划。这些大赞助商很大几率将在明年继续赞助奥运会。

  研究机构 npd 集团的高级体育产业顾问 matt powell,不认为奥运会取消或延期 “会对体育品牌或零售商产生实质性影响”。包括他在内的专家认为,奥运会更多是为了帮助品牌展示功能产品和创新,但市场对运动休闲产品的需求远远高于功能产品。因此,取消或延迟不会对销售产生重大影响。

  摆在运动品牌面前的实际上是一道双重难题:nba、欧洲杯、f1、网球大师赛、全球各地的马拉松也都被取消或推迟,2020年与顾客的接触点和营销机会肉眼可见的在变少;另一方面,欧美疫情的升温,导致其零售门店的关闭,目前,包括意大利、英国、西班牙、法国均下令关闭非必要物资的门店——其中包括服装店。在美国和澳新等地区,许多品牌也不得不自愿关闭所有零售网点,以保护员工健康和公共卫生安全。许多品牌已经发布盈利预警。在这场动荡中,耐克的股价今年已经下跌了35%。

  但在疫情下,并不意味着运动品牌会浪费 2020。品牌在这方面做了很多尝试。充分发挥社会责任,营销健康积极的生活态度

  疫情期间,人们对于健康更加渴求。然而,此时对真正具有品牌价值的企业而言,一味以销售为导向进行营销可能会适得其反。此刻,更应该发挥其社会责任,通过营销来构建品牌健康积极的态度。3 月 21 日,耐克发布的新广告上面并没有大牌运动明星的面孔,而是写着:”如果你曾梦想为无数人而战,那么现在就是你的机会了。“同时,用小字标注:”在家锻炼,就是为全世界而战“——与”新晋网红“张文宏医生的劝诫如出一辙。跨界合作和营销,尝试线上drop上新

  近年来,跨境合作帮助体育品牌收获了一波热议和销售。但今年备受关注的 nike air jordan 和 dior 合作基金的出售因疫情而推迟。在社交媒体和趋势论坛上可以看到,对这种合作的需求仍然非常强烈。也许品牌可以参考纯粹的在线下降和新形式来促进合作。豪华滑雪服品牌 moncler 的 “天才计划” 旨在早期打通各种奢侈品的在线平台,因此其与 simone rocha 在 4月的合作将如期更新。在网络营销上,品牌仍然可以与合作伙伴积极互动。耐克此次在 instagram 等平台上推出了 # playfortheworld 的话题,已被签约运动员、设计师们转发,如滕元豪、 sacai 、灰白色等。大胆尝试直播和开放内容

  健身依旧是疫情下的刚需,而居家健身则是现阶段的新潮流。2月12日,耐克在中国的微信和抖音上已经推出了健身课程直播,让因疫情被隔离在家的用户也能运动起来。上线第一天,光是在微信上收看直播的人数就超过了6万。品牌考虑到在家健身的局限性,将健身内容进行了及时地调整。在中国进行试水之后,目前,品牌已经向全球用户开放了 ntc上的所有训练内容。考虑电子游戏等体育赛事

  世界各地的大型体育赛事相继推迟,但电子竞技行业因其属性而受到的影响较小,因此今年可能会成为营销的新战场。英雄联盟职业联赛 lpl 仍在举行。f1 官方宣布世界一级方程式锦标赛取消了前七场比赛,但 f1 电子竞技比赛开始了。专业司机将转向在线虚拟游戏,作为事件营销。目前,赞助电子竞技正在成为体育乃至奢侈品牌的主流赛道。无论路易威登与英雄联盟的合作,耐克已经与 lpl 达成了 4 年的深度合作,提供所有的服装和运动鞋设计,lpl 联合运动产品,竞争领域的营销和其他衍生服务。阿迪达斯还赞助了几家电子竞技俱乐部和 ea 体育,为国际足联等游戏提供虚拟球和设备。在中国,安踏、安踏等企业已经开始布局电子竞技产业。去年1月,李宁收购 snake 电竞俱乐部,更名为 lng 电竞俱乐部。尽管电子竞技不能给像奥运会这样的品牌带来全球和全国性的曝光,但它帮助他们占领了年轻的市场。

图说天下

×
织梦二维码生成器